Le MV Burning Up de MEOVV est disponible

14-10-2025 15:45 DL GAMING

Le groupe féminin Meovv, du label The Black Label, a fait son retour mardi avec un nouveau single digital, « Burning Up », à peine cinq mois après la sortie de son premier EP, « My Eyes Open Vvide ».

Entrant dans sa deuxième année d’activités après ses débuts en septembre 2024, Meovv fait face à une épreuve décisive : dépasser son statut de débutant et prouver sa force commerciale. Avec The Black Label se préparant à une introduction en bourse dans un avenir proche, la performance de ses artistes, en particulier celle du premier girl group du cofondateur et producteur Teddy, revêt une importance accrue.

Le nouveau single « Burning Up » met en avant une image plus tendance et mature, marquant une rupture avec le style teen pop inspiré Y2K de leurs débuts. Selon le label, ce single digital incarne « une nouvelle direction artistique ». Un teaser révélant des extraits de la chanson et de la chorégraphie a déjà reçu des retours positifs de la part des fans.

Formé par le célèbre producteur Teddy, qui a auparavant signé des tubes pour les mégagroupes de YG Entertainment comme 2NE1 et Blackpink, Meovv a débuté avec de grandes attentes. Au cours de l’année écoulée, le groupe a expérimenté des genres allant du hip-hop au R&B lors de trois cycles promotionnels. Malgré ce pedigree, Meovv n’a pas encore trouvé un véritable écho significatif à l’échelle nationale ou internationale.

« Il n’existe pas encore de leader évident parmi les groupes de K-pop de cinquième génération », a déclaré la critique musicale Lim Hee-yun. « Alors que Meovv entame sa deuxième année, c’est le moment crucial pour définir son identité et marquer durablement les esprits, aussi bien auprès du public local que mondial. »

La position du groupe est devenue plus fragile avec l’ascension de All Day Project, un groupe mixte du même label qui a débuté en juin et a depuis rencontré un succès notable. Leurs titres de lancement « Famous » et « Wicked » continuent de bien se classer sur les plateformes de streaming, tandis que la réception de Meovv demeure relativement discrète.

Parallèlement, l’influence de The Black Label sur le marché de la K-pop ne cesse de croître. Le succès de All Day Project et la reconnaissance mondiale de la série Netflix « KPop Demon Hunters », dont certains titres ont été produits par des compositeurs du label, ont renforcé sa présence sur le marché.

« The Black Label est dans une phase ascendante, et Meovv doit profiter de cet élan », a ajouté Lim.

« La chanteuse-compositrice Ejae, qui a écrit le hit ‘Golden’ pour la bande originale de ‘KPop Demon Hunters’, a récemment mentionné le label dans l’émission ‘The Tonight Show Starring Jimmy Fallon’, attirant l’attention mondiale sur Teddy — c’est le moment pour Meovv de s’imposer comme son girl group emblématique. »

Pour The Black Label, le succès de Meovv dépasse désormais l’enjeu musical : c’est une nécessité commerciale. Alors que l’entreprise prépare son introduction en bourse, la performance de ses artistes jouera un rôle clé dans la confiance des investisseurs. Ne pas décrocher de succès cette fois-ci pourrait peser sur la perception du potentiel de croissance du label.

Narin a déclaré que le groupe avait tout donné pour ce nouveau single.

« Notre passion pour ce retour est plus forte et plus sincère que jamais. Au cours des cinq derniers mois, nous avons pris le temps de nous recentrer, de réaffirmer nos objectifs et notre détermination en tant qu’équipe », a-t-elle affirmé dans un communiqué de presse mardi.